百威作为京东超市啤酒品类舰长，首批签约京东超市RISE计划。在电商盛事双11期间，参加京东超市增长学院·RISE计划训战营。品牌和平台强强联手，基于更精准的用户洞察全面提升效率，基于更确定的营销布局，品效协同爆发，基于更专业的品牌定制 ，共建市场创新，打造品效合一数智升级、助力品牌创新增长。

一

增长学院RISE计划

百威荣获上海站第1名

今年11.11期间，京东超市推出“增长学院RISE计划”，目的基于品牌全域用户资产整合、提供京东优势品效合一的解决方案。通过数据研判（Research），基于全域消费者洞察，链接用户场景及需求；提出创新策略（Innovation），定制品牌营销方案；打造全域全场景营销产品整合，创新产品策略的解决方案（Solution）；实现全链路品牌用户长效赋能（Enabling）。

百威作为京东超市酒类唯一受邀品牌，最终在本次大促实地演练中荣获上海站第一的成绩。百威借助京东PLUS的海量会员资源，挖掘啤酒用户和PLUS会员的行为洞察，制定5+营销策略，实现精准触达，提升商业增长。

二

“总裁价到”直播间

创新营销挖掘高潜力用户

11月9日上午，百威中国京东自营旗舰店直播火热开启，百威中国首席销售官周臻先生与京东零售大商超全渠道事业群酒类业务部总经理路达一起现身直播间，通过互相答题、对赌砍价的形式，为消费者争取到最大优惠，观众对这一新颖的直播形式表现出很大兴趣，直播间吸引了大量粉丝关注并购买。

同时，两位高层领导也为啤酒领域的直播营销起到了带头作用，引领了啤酒业内直播的创新新形式。最后，直播间业绩出色，观看人次超260万人次，当日销售额环比增长872%，为世界杯啤酒热销打下基础。

作为2022年FIFA官方赞助商，百威还给大家带来了“世界，就在这一杯”的重磅营销预热，推出百威FIFA世界罐产品；同时，百威集团旗下的另一个品牌，哈尔滨品牌，在双十一期间赢得京东超市大牌风暴活动。联动哈尔滨多哈缤纷罐产品，共同为世界杯啤酒热销助力。

三

结语

在新消费的大背景之下，百威和京东深化双方战略合作关系，不仅是为满足可持续发展和高质量发展的需求，同时也是为了不断满足消费者多元化需求、实现全链路数智化营销升级，共创行业的创新增长。

接下来，双方还将在高潜用户挖掘，创新营销等多方面展开合作。随着世界杯的日益临近，百威作为第十次的世界杯官方赞助商，将会给大家带来怎样的世界杯数智营销体验，值得关注。